2022年8月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告

　近日，文旅产业指数实验室（以下简称“实验室”）发布2022年8月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、Facebook（脸书）传播力指数、Twitter（推特）传播力指数、Instagram（照片墙）传播力指数、视频平台（YouTube和TikTok）传播力指数。

表1 2022年8月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数一览表

　　一、综合传播力指数

　　全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数的评价维度由Facebook传播力、Twitter传播力、Instagram传播力、视频平台传播力4个部分构成，权重分别为30％、20％、20％、30％。

　　实验室通过对全国各省级文化和旅游行政部门运维的新媒体国际账号进行综合评价，8月综合传播力指数排在前列的为：安徽省、江西省、北京市、浙江省、江苏省、陕西省、山东省、吉林省、黑龙江省、宁夏回族自治区。

图1 2022年8月全国省级文旅新媒体国际传播力指数TOP10

　　二、Facebook（脸书）传播力指数

　　截至2022年8月，全国文化和旅游行政部门开通并正在运营的Facebook账号有22个。

　　综合分析，Facebook（脸书）传播力指数8月排在前列的为：陕西省、江苏省、安徽省、北京市、山东省、江西省、浙江省、黑龙江省、吉林省、宁夏回族自治区。

图2 2022年8月全国省级文旅Facebook账号传播力指数TOP10

　　陕西省（Visit Shaanxi）8月份发帖数量为31条，点赞互动评论数为280288，互动率为9041。

图3 陕西省文旅Facebook账号截图

　　三、Twitter（推特）传播力指数

　　全国大部分省级文化和旅游行政部门都在Twitter上开设了官方账号。

　　综合分析，Twitter（推特）传播力指数8月排在前列的为：陕西省、北京市、浙江省、江西省、山东省、江苏省、安徽省、重庆市、内蒙古自治区、吉林省。

图4 2022年8月全国省级文旅Twitter传播力指数TOP10

　　全国省级文化和旅游行政部门Twitter账号中拥有粉丝数最多的是重庆市，有19.2万个；其次是陕西省，有15.2万个；第3名是北京市，有13.2万个。发帖数量最多的是重庆市，总共发布了221条；其次是上海市，有179条；第3名是广西壮族自治区，有146条。

图5 陕西省文旅推特账号截图

　　四、Instagram（照片墙）传播力指数

　　目前，全国有29个省级文化和旅游部门在Instagram上开设了官方账号。总体来看，已开设账号的省份对Instagram的运营投入力度偏小，活跃度不高。

　　综合分析，Instagram（照片墙）传播力指数8月排在前列的为：安徽省、上海市、江西省、北京市、浙江省、陕西省、黑龙江省、山东省、江苏省、吉林省。

图6 2022年8月全国省级文旅Instagram传播力指数TOP10

　　全国省级文旅Instagram账号中，拥有粉丝数最多的是上海市，有14.9万个；其次是江西省，有12.5万个。发帖数量最多的是江西省，有169条；其次是广西壮族自治区，有120条；第3名是上海市，有96条。点赞评论数前3名为安徽省、江西省和北京市。

图7 安徽省文旅照片墙账号截图

　　五、视频平台传播力指数

　　31个省（自治区、直辖市）文化和旅游行政部门中，Youtube处于开通并正在运营状态有17个，TikTok处于开通并正在运营状态有10个。

　　综合分析，视频平台传播力指数排在前列的为：安徽省、浙江省、江西省、江苏省、北京市、山东省、吉林省、重庆市、天津市、宁夏回族自治区。

图8 2022年8月全国省级文旅海外视频平台传播力指数TOP10

　　8月，在海外视频平台发布视频最多的是江西省，有31条；其次是重庆市，有30条；第3名是宁夏壮族自治区，有17条。

图9 安徽省文旅YouTube账号截图

　　文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。